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能够在一个草根娱乐化时代吸引眼球
* 来源 :http://www.izhuzhuxia.cn * 作者 : 山西省榆次市杖琴机械设备销售有限公司 - www.izhuzhuxia.cn * 发表时间 : 2020-06-22 11:42

对于法院的判决结果,加多宝在表达“不服”,认为裁定“背离事实”,表示不会改变广告语。同时在网络上发布了“对不起”系列主题微博。对此,杨曦沦认为,不能孤立的看这个事件,加多宝在和王老吉竞争的中,感情牌打的非常好,这次被裁定禁止使用目前的广告语之后,这一系列传播渠道还是为了争取同情。说它因为“民企基因”败诉在法律上未必成立。

对于判决结果,杨曦沦表示,在商标法方面,加多宝更名前的红罐上贴着“王老吉”商标,这是说“更名”的一个理由。但是,在反不正当竞争法方面,加多宝与王老吉是明显的竞争对手,加多宝的营销策略明显影响了王老吉的市场认知,因为毕竟在市场上出现了两种情况,一是要王老吉给的是加多宝,还有一种是,通过传播打架认为“王老吉”已经消失。加多宝的营销非常成功,但成功不意味着在法律上能站住脚。

到目前(5日10时)为止,已被转发了2万4500多次。在转发和评论的人中,大多数对加多宝表示同情,不少人把焦点指向国企与民企之争。环球企业家杂志认为是“民营企业地位的真实写照”,经济学家许小年调侃“孩子,还是你自己的不对,谁让你在你爸的法庭上打官司?不知道你哥是嫡出吗?”

其实,关于加多宝“改名”,中学语文老师都可以看出破绽,一旦说“改名”,人们一定会问“原名”是谁。所以,加多宝的法律认知也一定早就看出这是有问题的,但是营销方面会评估它的法律后果和市场补偿,相信这么大的两方公司都会有一些理性的判断,最后他们走的路都能获得长期认同。

从“争夺商标”到“广告大战”,王老吉、加多宝之间的凉茶大战一直很吸引人,杨曦沦预言,这次裁决之后,二者的竞争将走向明朗化,未来可能会向比较常态的竞争态势发展。加多宝将利用对市场的掌控能力继续发展,王老吉将以百年品牌的生存法则寻找出路,这可能是未来的趋势。

在消费品的竞争中,企业属性对消费者影响不大,竞争靠的还是产品质量。杨曦沦说,拿“出身”作为传播情绪化的诉求不够理性。

这个看似道歉、实则叫屈的微博内容还有:是我们出身草根,彻彻底底是民企的基因;是我们太自私,连续6年全国销量领先,没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。微博配以各种哭泣小孩的图片,迅速在网上引起了大量关注。

【导语】红罐凉茶大战出现新情况:加多宝不服"广告语"被禁用、发布"对不起"系列微博引来众人同情。2月5日10点,经济之声评论:"另类营销"凸显企业竞争白热化。

据经济之声《央广财经评论》报道,“加多宝凉茶”微博昨天(4日)发布"对不起"系列主题微博:是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行。

加多宝使用“凉茶改名”广告语已经有一段时间了,杨曦沦认为,王老吉之所以不在第一时间出来维权是因为,对于王老吉来说这不是一个简单的维权,而是竞争策略。加多宝和王老吉背后都有高人,王老吉背后有一些资本力量,资本始终看重资产的确权,就是法律归属。王老吉的团队可能早就发现加多宝宣传广告中“改名”这两个字的破绽,寻找时机来去打击对方,这实际上是一种竞争手段。

此前,广药集团以“加多宝公司涉嫌虚假宣传、不正当竞争”为由,与加多宝对簿公堂。广州市中院裁定加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近的广告语。

很多人认为加多宝又进行了一次很成功的营销,杨曦沦也同意这种观点:加多宝在营销上非常出色。他能够利用市场的社会价值取向吸引人,赞助《中国好声音》和广告语“中国驰名的红罐凉茶改名加多宝”都是很戏剧的营销方法,能够在一个草根娱乐化时代吸引眼球。

《央广财经评论》,经济之声特约评论员、品牌营销专家杨曦沦评论这个话题。